La obesidad infantil, en palabras de la Organización Mundial de la Salud, es uno de los problemas de salud pública más importantes del siglo XXI. El número de niños obesos a nivel mundial se ha multiplicado por cuatro en los últimos diez años según un estudio publicado en The Lancet, y esta cifra sigue subiendo. Estos niños que durante sus primeros años sufren de sobrepeso u obesidad es muy probable que sigan teniendo estos problemas cuando sean adultos.
Ante este panorama desolador el mediático chef Jamie Olivier ha decidido decir "basta" y concienciar a la sociedad del peligro del sobrepeso y obesidad en los niños, promovidos en parte por su constante exposición a la agresiva publicidad de los productos insanos dirigidos al público infantil. De esto trata su campaña #AdEnough, en la que ya han participado más de 4000 personas solo en Instagram: de proteger a los niños frente a la publicidad de comida basura.
Ya en el año 2012 se presentó un estudio realizado en España en el que se analizaban los anuncios televisivos emitidos en cadenas infantiles y en otras generalistas en horario infantil: la conclusión del estudio decía que, a pesar de que muchos de estos anuncios dirigidos al público infantil contenían reclamos saludables, no eran buenas opciones nutricionales.
Los niños se ven sometidos a miles de impactos publicitarios dirigidaos específicamente a ellos durante el día, sobre todo a través de la televisión. La mayoría de estos productos son ultraprocesados y no saludables, pero se ven adornados por dibujos animados o regalos que llaman la atención de los niños y les impulsan a demandarlos.
A pesar de que la recomendación de la OMS es que existe una regulación que legisle el tipo de publicidad dirigida a los niños, sobre todo en cuanto a lugares (cadenas infantiles) y horarios, lo cierto es que solamente existen recomendaciones que raramente se siguen. En España, por ejemplo, la publicidad infantil "se regula" mediante el código PAOS y el plan HAVISA: dos códigos de autorregulación creados por la propia industria y que, al fin y al cabo, son solo eso, recomendaciones cuyo incumplimiento no tiene consecuencias legales.
#AdEnough: la campaña del chef Jamie Olivier
Jamie Olivier ha comenzado una campaña en la que se solicita el gobierno del Reino Unido una regulación de esta publicidad dirigida a los niños, tanto en la televisión (anuncios de comida basura no en la franja infantil si no a partir de las nueve de la noche) como on-line o en la calle.
Si queréis participar en la campaña solamente tenéis que subir una foto a vuestras redes sociales tapándoos los ojos con la mano con el hashtag #AdEnough.
Imágenes | iStock
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